乐鱼体育国际：星星人正在给泡泡玛特养新家

  12月初，在寒风凛冽的北京，坐落向阳公园里的泡泡玛特城市乐土在上午10点出面现已挤满了人。不少人是为了“星星人”而来：一个体型圆滚滚、脸颊红扑扑、带着尖尖黄色兜帽的“头大身小”萌物。

  在这里，星星人的扮演（暖暖星光见面会）每天只要三场，每场时刻仅有30分钟。但足以引得来自四面八方的粉丝“折腰”。星星人是下半年乐土的最大爆点，2025年6月，当泡泡玛特乐土正式推出“星星人老友见面会”和“闪闪夏天主题活动”后，星星人带动相关周边产品的销售额环比增加80%。

  虎嗅了解到，泡泡玛特半年的时刻内客流量和收入均超越2024全年，在2025年北京入境游十大抢手景区排名中，泡泡玛特城市乐土排到了第六名。

  随之而来的是“钱经”。虎嗅得悉，2025年上半年星星人IP总营收超越3.9亿元，占泡泡玛特半年收入的2.8%。10月中旬，摩根大通研报猜测，2025年星星人有望占泡泡玛特总额的8%。

  值得注意的是，星星人IP真正被泡泡玛特“签下”是2023年的工作，尔后经过近一年的开发，直到2024 年 8 月 15 日泡泡玛特才推出了星星人的第一款IP潮玩。这在某种程度上预示着，在不到10个月的时刻里，星星人给泡泡玛献的收入完成了从0到近4亿元，这是疫情后泡泡玛特内部增速最快的IP之一。

  从研讨泡泡玛特这家公司的视角看，星星人的兴起还有另一番意味：和Labubu、Molly等IP“爆发于潮玩”、“发酵于潮玩”不同，星星人的发酵途径中，线下乐土产生了更显着的效果。在2024年8月，泡泡玛特推出星星人首款盲盒产品后，这一IP敏捷入驻线下乐土，并在泡泡玛特乐土发酵：经过一系列比如老友见面会和IP周边产品（冰淇淋、玩具），线下用户开端自发把星星人相关要素发到抖音和小红书，这形成了“自来水效应”并终究让这个IP成为泡泡玛特内部Labubu之外2025年最火爆的IP之一。

  换言之，星星人的兴起，让泡泡玛特内部的IP诞生、发酵途径出现了改变：线下乐土正在成为线下门店和线上抽盒机之外的IP发酵途径。而线下乐土，也经过星星人这个IP，探究了一套较为老练的IP培养打法——针对IP定制化的音乐、MV物料以及舞台扮演内容，然后像“偶像演员圈”相同，给星星人组织见面会、年度扮演等互动形状。

  泡泡玛特副总裁、乐土事务总经理胡健告知虎嗅，2025年乐土为1.5期晋级封闭了森林区，占到乐土全体面积的2/3，相当于只要一条大街和一座城堡在运营。“这对咱们来说是很大的应战。可是咱们仍旧是在本年上半年就完成了人流量和营收均超越上一年全年的成果。”

  虎嗅得悉，在泡泡玛特内部，线下乐土被视为公司战略级方向之一。王宁在2024年曾去丹麦哥本哈根的Tivoli乐土看望，这个乐土给王宁许多启示。虎嗅了解到，Tivoli乐土的前史超越了200年，迪士尼自己也曾到这个乐土玩耍。和许多现在的游乐土不同，Tivoli乐土并不着重游乐设备，而是以扮演、互动、购物、家庭式集会为主，而这些特质和泡泡玛特乐土有较高相似之处。

  这次看望，让王宁关于乐土的了解发生了新的改变，“期望未来乐土能持续作为一个载体，接受更多顾客与IP线下互动的时机，加深顾客和IP的情感衔接。”

  据虎嗅把握的信息数据显现，现在泡泡玛特久远的考虑中，还将新增更多城市乐土。胡健告知虎嗅，未来的乐土扮演上会更重视按成年人的审美和节奏，叙述IP故事，协助更多人了解IP的内核，也会考虑削减单纯的互动类项目。在新园区的规划上，每一个区域和修建主体都会更重视和IP的衔接，怎样经过规划和构思进一步去出现IP的性情与内核，展现IP日子的环境，帮我们对IP有更深的感知。

  在计算了2024年和2025上半年的数据后，泡泡玛特内部发现，来泡泡玛特乐土的用户中非亲子家庭游客占比到达59%、非本地（北京）游客占比到达57%。泡泡玛特决策层根据此判别，乐土不应该只聚集“亲子”这个定位，应该向更广的年龄段用户辐射。

  眼下，摆在泡泡玛特乐土面前的检测是：跟着整修行将完毕，新模式的泡泡玛特乐土，究竟可以在客流量和收入端带来多大的增加？以及，在星星人之外，还有哪些IP可以终究靠泡泡玛特乐土发酵出圈？

  有挨近泡泡玛特的人士告知虎嗅，假如新形状乐土被证明是成功的，那么泡泡玛特可能会促进加大在线下乐土方向的投入力度。根据线下乐土，甜品、扮演、IP衍生品等更多玩法也将被归入“魔法库”。