乐鱼体育国际：乐高乐土仍是来晚了

  5月7日，上海乐高乐土宣告将于7月5日正式开园，并同步推出开园定量留念年卡（1399元）和酒店套餐（3588元），均含试运营单日门票。此前一天（5月6日）抢购预售时，因流量过大，体系频频溃散、付出卡顿、订单反常等问题频发。

  现在，园区建造已基本完结，中心游乐设备进入调试阶段，乐高酒店已首先投入运营。

  乐高集团成立于1932年，总部在丹麦比隆，起先以出产木质玩具为主。1968年，首家乐高乐土在比隆开业。因为运营亏本，乐高于2003年出售乐土相关财物，2005年被全球第二大主题乐土运营商——默林文娱集团接手，并将其发展为中心事务之一。

  2019财年，乐高乐土完结盈余收入6.69亿英镑，EBITDA为2.43亿英镑。受疫情影响，2020年收入一度降至2.28亿英镑。依据默林2023年财报，该板块收入已回升至9.14亿英镑，EBITDA维持在6.62亿英镑。

  到2025年5月，全球共建有10座乐高乐土休假区，散布于英国、丹麦、德国、美国、日本、马来西亚、迪拜等地。

  作为最早将IP景点引进我国的世界集团，默林文娱于2006年在上海开设首家杜莎夫人蜡像馆，并经过“轻财物+IP授权”形式加快扩张。

  到2025年，默林已在我国运营十余个项目，包含4家乐高探究中心、5家杜莎夫人蜡像馆及“小猪佩奇玩趣世界”等亲子类景点。这些项目大多会集在城市商圈，体量较小，尚无与迪士尼抗衡的旗舰型野外乐土。

  上海乐高乐土的开业标志着默林初次在我国测验“乐土+酒店+商业”归纳运营形式。除上海外，默林还在四川眉山仁寿和广东深圳推动乐高乐土项目。

  但是，眉山项目因为股权变化和资金问题已由当地国企接手；深圳项目引进房企合正集团后遭受金钱上的压力，虽然发展缓慢，但部分中心结构已完结封顶。

  选址上，上海乐高乐土坐落金山区枫泾镇，间隔市中心约1小时车程，远超上海迪士尼乐土的30分钟车程。虽然当地正在经过“G320文旅连廊”整合资源、提高配套设备，但当时商业和住宿才能仍显单薄，短期内或许面对“园区热、周边冷”的窘境。

  商场定位上，乐高主打2–12岁儿童及其家庭用户，定位中高端亲子游商场，实施时节分级定价：儿童票255元起，成人票319元起，节假日最高分别为479元和599元。

  为拉动家庭高频消费，乐高推出1399元年卡（含试运营门票，约2.5次可回本）和3588元起的酒店套餐（含一晚住宿及2大1小门票）。

  经过多档价格与产品组合战略，园方企图激起园内二次消费。但是，因为低龄客群需家长伴随，工作日客流的转化仍具应战。

  我国主题公园商场正面对空前剧烈的竞赛。截止2024年10月，全国已具有385家主题公园，其间大型与特大型共87家，特别是长三角区域，已密布布局多个大型项目。

  整体而言，职业遍及面对“客多收入少”的窘境。除节假日外，冷季客流锐减，加之消费习气改变，使园区二次消费才能遭到紧缩。

  我国主题公园研究院院长林焕杰指出，现在有22%的主题公园仍处于亏本状况，还有19%仅完结收支平衡。

  在竞赛格式中，上海迪士尼休假区与北京举世影城仍旧位居职业前列。《2024我国主题公园竞赛力点评陈述》显现，迪士尼凭仗米老鼠、漫威等全球IP和本土化战略稳居榜首，举世影城则凭《哈利·波特》《变形金刚》等电影IP紧随其后。

  相比之下，乐高虽在IP影响力、项目规划和客群广度上不及迪士尼和举世影城，不过考虑到长三角地区的消费才能及世界一流文娱品牌、我国首个乐高乐土的标签，上海乐高乐土的吸引力仍是值得等待。