乐鱼体育国际：上海主题公园翻开“流量”构建“高兴经济”

  论世界闻名IP，有上海迪士尼、上海乐高乐土，还有即将于2027年建成的哈利·波特制片厂之旅（上海）和小猪佩奇野外主题乐土；论本乡项目，有上海欢乐谷、上海海昌海洋公园，以及一起具有冰雪项目和水乐土的耀雪冰雪世界。这么多主题公园及大型项目会集在一座城市，颇有些“乱用渐欲迷人眼”的姿势。

  闻名主题公园不管规划巨细，门票价格低则人均100—200元，高则500—600元。进入主题公园后，餐饮、周边产品又是一笔开支，部分游客还会花钱购买快速通行证，或许入住主题酒店。逛一次主题公园，一般家庭多少都得先算算账。

  诘问由此发生：如此大环境下，上海仍不断引入大型主题公园，还会是一笔“好生意”吗？

  9月初，上海耀雪冰雪世界迎来开业一周年。这个交融冰雪运动、水上乐土与主题休假酒店的复合型休假区，交出了暑期客流量破50万人次、年累计招待超百万游客的亮眼“成果单”，为“上海主题公园是否过剩”的职业争辩，供给了一份有力回应。

  耀雪之外，来看看开园近16年的老牌本乡主题公园上海欢乐谷。暑期两个月，上海欢乐谷招待游客打破百万人次，单日游客量最高的一天同比增加65%。

  在不断有新开乐土参加、游乐项目并无大更新的前提下，上海欢乐谷的暑期客流与上一年相差无几，殊为不易。其“破局暗码”在于继续注入新内容：拓荒夜场延伸玩耍时刻，举行国潮节贴合年青集体喜爱，约请流量演员入园招引粉丝到访。

  一个细节是，为了及时获取游客的主意，上海欢乐谷会在各个交际渠道账号上让粉丝们“许愿”：你们最想在欢乐谷见到谁？当“许愿”人群足够多，乐土就可能在考虑后为粉丝达到愿望。本年暑期，一名受邀的歌手就直接为欢乐谷带来了上万名粉丝入园，现场简直被“挤爆”。

  在上海海昌海洋公园，两家配套主题酒店成果亮眼：8月份均匀出租率95.74%，挨近天天满房。公园与世界IP协作的海昌奥特曼主题酒店，105间主题客房“一房难求”，周末时段需提早一周预定。凭仗精准的IP运营，上海海昌海洋公园在全国同类乐土中稳居前列，成为当之无愧的“现金牛”。

  再来看世界IP主题公园。虽然迪士尼简直从不自动发布客流数据，但全球主题文娱协会（TEA）2024年8月发布的一项全球主题乐土和博物馆陈述数据显现，上海迪士尼乐土2023年游客量高达1400万，成为全世界排名第五的主题乐土，也是我国最受欢迎、到访量最高的主题乐土。

  本年暑期客流顶峰时段，上海迪士尼的抢手项目创极速光轮、飞越地平线小时简直是粗茶淡饭。对部分游客而言，入园后购买项目快通票几成“标配”。

  7月初开园的上海乐高乐土，也在质疑声中迎来“逆袭”——8月25日起的暑期最终一周，因票价促销及园区餐饮半价等归纳要素，乐土迎来客流顶峰，接连多日门票售罄。

  多家大型旅行渠道多个方面数据显现，本年暑期旅行热点中，上海迪士尼乐土、上海乐高乐土稳居全国抢手主题公园前列。

  各大主题公园的暑期客流佳绩，既源于其所在方位、IP闻名度及本身运营才能，更得益于当文旅职业站上风口，主题公园已成为上海招引海内外游客的“流量进口”。

  本年8月，香港游客张先生一家六口来沪休假一周，促进此行的直接原因就是新开的上海乐高乐土：13岁的侄女林诗晴是个乐高迷，1岁、4岁的另两个孩子，也正是逛乐高乐土的年岁。抵达上海后，他们第一时刻购入了乐高乐土的门票。

  在上海迪士尼乐土，游客一边吐槽“人多、天热”，一边仍乐此不疲地排队。从上一年我国密布发动各类免签方针，乐土迎来大批海外游客，到本年年代少年团上海演唱会期间，很多粉丝在观演之余前往迪士尼打卡“偶像同款”，头部主题公园已成为上海都市旅行的亮眼手刺。

  上海迪士尼乐土的热度，还进一步延伸到了上海中心城区。本年暑期，由上海张园与迪士尼我国协作举行的“张狂动物城”快闪店在茂名北路露脸。超级出片的各类电影街拍场景和设备，令快闪店在交际渠道上赢得了不少曝光，引得时髦潮人纷繁跟进。

  放眼全国，没有一座城市能像上海这样，会集如此多闻名主题项目，且各有定位、精准掩盖不同人群：迪士尼乐土、海昌海洋公园面向全年龄段家庭，乐高乐土聚集2—12岁亲子商场，欢乐谷、耀雪冰雪世界主攻年青运动集体。若时刻与预算答应，游客可彻底“一站式”打卡多元主题公园体会。

  正如一位酒店从业者所言：“上海的主题公园对亲子家庭和年青人招引力太强了，要是能把举世影城也引入来就更好了。”虽是一句“戏言”，却道出了商场对上海主题公园开展的更高等待。

  日本东京面积仅为上海的三分之一，却引入了迪士尼乐土与迪士尼海洋两大迪士尼品牌公园，一起还有哈利·波特影城、三丽鸥彩虹乐土等闻名项目；

  人口规划仅370余万、面积约为上海61%的迪拜，具有耗资274亿美元、占地面积巨大的Dubai Park（迪拜公园），该项目包括好莱坞主题公园动漫之门、宝莱坞乐土、乐高乐土和一座水上乐土，以及一个主题小镇，有31个饭馆群、100家戏院，仅修建区域长度就有10公里。

  此外，迪拜还具有IMG冒险世界、亚特兰蒂斯水世界冒险乐土、张狂维迪水上乐土等，成为全世界家庭游客喜爱的旅行目的地。本年，间隔迪拜百余公里的阿布扎比还宣告将制作迪士尼乐土，迪拜也将直接获益。

  与这些闻名世界旅行目的地比较，上海的资源禀赋毫不逊色，交通便当、人口很多、服务配套足以承载大型项目。更重要的是，上海的主题公园辐射规模不仅是长三角地区中高收入人群和全国游客，对世界游客的招引力也正继续攀升。

  上一年底上海迪士尼乐土内扎堆的韩日泰游客、本年暑期打卡乐高乐土的香港游客、耀雪冰雪世界欣赏京剧滑雪主题扮演的外籍游客，都是主题公园成为入境游“吸客点”的明证。

  站在城市战略维度，主题公园早已逾越“游乐场”的单一特点。它们是文旅交融的试验场，更是消费晋级的助推器，其带动的餐饮、住宿、周边产品等二次消费潜力巨大。本年3月，上海市旅行开展大会理解精确地提出“建造世界级旅行地标，推进世界级主题公园矩阵提质晋级”，这一“矩阵化”开展的规划，正是上海提高城市软实力的重要一笔。

  海内外实践现已证明，主题公园的集聚不是“内卷”，而是构成合力，将城市打造成全国甚至全球旅行顶流目的地，在世界旅行商场抢占比例。我国主题公园研究院院长林焕杰以为：“从商场容量和资源来看，上海仍有包容更多主题公园的空间。但未来落地的项目，有必要走高质量、差异化道路，经过IP立异招引愈加多世界游客。”

  游客在一起体会游乐设备、共享美食与影响瞬间的过程中，打破交际隔膜、发生情感共识——这是主题公园的中心价值。正如迪拜用迪拜公园收罗全球游客，上海也正经过构建主题公园矩阵，构建“高兴经济”的完好蓝图。这张蓝图，明显还有更大的拓宽空间。

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